Programme :
Comprendre les enjeux de la visibilité sur le Web
- Pourquoi être visible ?
- Connaître l’intérêt de la DATA pour son entreprise et sa relation client
- Comment communiquer autour de sa marque ?
- Définition de l’e-réputation, personnal branding…
- Le cadre légal et la protection
- Principes de Community management
- E-réputation et limites juridiques du web
Évaluation des acquis :
- Quiz et badge : enjeux de ma présence sur le Web
- Quels outils gratuits et payants pour développer sa visibilité
Définir une approche généraliste du marketing digital et piloter sa stratégie digitale
- Concevoir et rédiger un plan de communication externe
- Identifier le contexte, les enjeux de la structure et leur impact sur la communication
- Déterminer le type de plan de communication
- Définir des objectifs mesurables en lien avec le plan stratégique ou les projets de la structure
- Mobiliser la structure autour d’un plan de communication
Mise en situation pratique : 3h00
Réaliser un plan de communication individualisé externe :
- Définir la stratégie de communication Web et les actions
- Concevoir le plan d’action de la présence et de l’influence de ma structure sur le web
- Identifier les cibles et adapter les messages
- Choisir des outils de communication adaptés
- Planifier les actions et les moyens
- Établir un budget prévisionnel et son suivi
- Pitch devant le groupe
Utiliser les outils de communication de Marketing Digital :
- Les sites internet, leur évolution
- Les moteurs de recherche
- Les Blogs et forums
- Panorama des réseaux sociaux et médias sociaux
- Plateforme de financement participatif
- Les référencements (naturel et payant)
- Les outils du Community Manager
- Les outils collaboratifs de gestion de projet
Évaluation des acquis :
- Quiz et badge : éviter les écueils et repérer les bonnes pratiques
Mise en situation pratique : 3h00
- Temps d’intelligence collective
- Échanges entre les participants – Regard croisés
- Partage des bonnes pratiques
Évaluation des acquis
- Bilan personnel
- Élaboration du plan d’action personnel
Bilan de la session
- Évaluation de satisfaction
- Conclusion et présentation des modalités de suivi.