Objectif :

• Tirer parti de ces nouveaux leviers au profit de son entreprise

Programme :

Comprendre les enjeux de la visibilité sur le Web

• Pourquoi être visible ?
• Connaître l’intérêt de la DATA pour son entreprise et sa relation client
• Comment communiquer autour de sa marque ?
• Définition de l’e-réputation, personnal branding…
• Le cadre légal et la protection
• Principes de Community management
• E-réputation et limites juridiques du web

Évaluation des acquis :

• Quiz et badge : enjeux de ma présence sur le Web
• Quels outils gratuits et payants pour développer sa visibilité

Définir une approche généraliste du marketing digital et piloter sa stratégie digitale

• Concevoir et rédiger un plan de communication externe
• Identifier le contexte, les enjeux de la structure et leur impact sur la communication
• Déterminer le type de plan de communication
• Définir des objectifs mesurables en lien avec le plan stratégique ou les projets de la structure
• Mobiliser la structure autour d’un plan de communication

Mise en situation pratique : 3h00
Réaliser un plan de communication individualisé externe :

• Définir la stratégie de communication Web et les actions
• Concevoir le plan d’action de la présence et de l’influence de ma structure sur le web
• Identifier les cibles et adapter les messages
• Choisir des outils de communication adaptés
• Planifier les actions et les moyens
• Établir un budget prévisionnel et son suivi
• Pitch devant le groupe

Utiliser les outils de communication de Marketing Digital :

• Les sites internet, leur évolution
• Les moteurs de recherche
• Les Blogs et forums
• Panorama des réseaux sociaux et médias sociaux
• Plateforme de financement participatif
• Les référencements (naturel et payant)
• Les outils du Community Manager
• Les outils collaboratifs de gestion de projet

Évaluation des acquis :

• Quiz et badge : éviter les écueils et repérer les bonnes pratiques

Mise en situation pratique : 3h00

• Temps d’intelligence collective
• Échanges entre les participants – Regard croisés
• Partage des bonnes pratiques

Évaluation des acquis

• Bilan personnel
• Élaboration du plan d’action personnel

Bilan de la session

• Évaluation de satisfaction
• Conclusion et présentation des modalités de suivi.