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Objectif :

  • Tirer parti de ces nouveaux leviers au profit de son entreprise

Programme :

Comprendre les enjeux de la visibilité sur le Web

  • Pourquoi être visible ?
  • Connaître l’intérêt de la DATA pour son entreprise et sa relation client
  • Comment communiquer autour de sa marque ?
  • Définition de l’e-réputation, personnal branding…
  • Le cadre légal et la protection
  • Principes de Community management
  • E-réputation et limites juridiques du web

 

Évaluation des acquis :

  • Quiz et badge : enjeux de ma présence sur le Web
  • Quels outils gratuits et payants pour développer sa visibilité

 

Définir une approche généraliste du marketing digital et piloter sa stratégie digitale

  • Concevoir et rédiger un plan de communication externe
  • Identifier le contexte, les enjeux de la structure et leur impact sur la communication
  • Déterminer le type de plan de communication
  • Définir des objectifs mesurables en lien avec le plan stratégique ou les projets de la structure
  • Mobiliser la structure autour d’un plan de communication

 

Mise en situation pratique : 3h00
Réaliser un plan de communication individualisé externe :

  • Définir la stratégie de communication Web et les actions
  • Concevoir le plan d’action de la présence et de l’influence de ma structure sur le web
  • Identifier les cibles et adapter les messages
  • Choisir des outils de communication adaptés
  • Planifier les actions et les moyens
  • Établir un budget prévisionnel et son suivi
  • Pitch devant le groupe

 

Utiliser les outils de communication de Marketing Digital :

  • Les sites internet, leur évolution
  • Les moteurs de recherche
  • Les Blogs et forums
  • Panorama des réseaux sociaux et médias sociaux
  • Plateforme de financement participatif
  • Les référencements (naturel et payant)
  • Les outils du Community Manager
  • Les outils collaboratifs de gestion de projet

 

Évaluation des acquis :

  • Quiz et badge : éviter les écueils et repérer les bonnes pratiques

 

Mise en situation pratique : 3h00

  • Temps d’intelligence collective
  • Échanges entre les participants – Regard croisés
  • Partage des bonnes pratiques

 

Évaluation des acquis

  • Bilan personnel
  • Élaboration du plan d’action personnel

 

Bilan de la session

  • Évaluation de satisfaction
  • Conclusion et présentation des modalités de suivi.

 

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